Diffuser son podcast peut être très simple, et n’a pas besoin d’être fastidieux ! Pour cela vous pouvez passer par un hébergeur qui indexera vos contenus, ensuite distribués sur les plateformes (ou application d’écoute, comme Spotify, ou Apple podcast). La plupart des solutions d’hébergement sont payantes, mais il en existe des gratuites. Des solutions d’hébergement grâce à du logiciel libre ne sont pas des options à laisser de côté, mais demandent un niveau technique un peu supérieur.
À quoi sert un hébergeur pour diffuser son podcast ?
Un hébergeur comme Ausha, Audiomeans, ou Castopod, est un serveur qui stockera vos contenus. Il génère une « adresse » pour votre podcast, qui s’appelle un flux RSS. Celui-ci est ensuite récupéré par les plateformes comme Spotify, et accessible pour les utilisateur·ices.
Le flux RSS contient un certain nombre d’informations, y compris ses métadonnées :
- la description des épisodes
- les titres
- vos infos : noms et adresse mail
- l’URL de votre site internet
- des images
- des mots-clés pour les moteurs de recherche
C’est grâce à ce flux RSS, régulièrement mis à jour lorsque vous postez de nouveaux épisodes, que les plateformes ajoutent votre podcast à leur catalogue. Si la plupart des hébergeurs payants s’adaptent directement aux différents protocoles sur les plateformes, pour certains logiciels libres comme Castopod, il faudra le faire manuellement (une seule fois, rassurez-vous !).
Il existe des guides pour créer vous même votre flux RSS. Cela demande un peu de compétence numérique néanmoins !
💡 En fonction de vos impératifs d’audience, ainsi que de votre budget, et de vos valeurs, il existe aujourd’hui plus d’une dizaine d’hébergeurs pour tous les besoins. Certains hébergeurs proposent des solutions de monétisation, d’autre pas… un tour d’horizon s’impose !
Comparatif des hébergeurs de podcasts
Chez La Houle, nous avons eu l’occasion de tester plusieurs hébergements… Cet avis n’engage que nous 😉
➡️ Ausha : une entreprise française, dont le SAV est très efficace et le service assez stable. Des accords avec Apple et Spotify en font un des hébergeurs vraiment efficace. Très (trop ?) calée sur l’IA, un peu moins sur la monétisation. Offres payantes.
➡️ Acast : une entreprise cotée en bourse, et ainsi très soumise aux aléas du marché… et des plateformes. Mais dispose d’une offre gratuite pour les petits projets, et d’une offre de monétisation.
➡️ Audiomeans : peu de retour de notre côté sur cette plateforme, aujourd’hui assez plebiscitée par les studios indépendants pour l’efficacité de son forfait pro.
➡️ Castopod : l’hébergeur libre et gratuit de podcast qui fonctionne très bien ! pour l’installer avec son hébergement, c’est un poil technique quand même. Des solutions payantes et clé en main existent sur le site, pour un tarif bien en deçà des autres hébergeurs.
Diffuser son podcast sur toutes les appli, ou pas ?
La plupart des podcasts sont aujourd’hui écoutés sur Spotify, sur Apple podcast et sur Deezer (pour la France). Mais d’autres applications existent, notamment Podcast App, où AntennaPod (application fonctionnant en libre, gratuite, uniquement disponible sur Android). Des bases de données existent et regroupent justement les app qui fonctionnent grâce à du logiciel libre, mais aussi toutes sortes de datas et… de podcasts ! Chez La Houle, nous trouvons essentiel aujourd’hui de défendre ce modèle, afin de ne pas s’enfermer dans les seules logiques algorithmiques des plateformes fort peu transparentes sur le sujet.
Le cas de Youtube, qui a récemment développé sa plateforme pour la diffusion de podcast, est un peu particulier. Il est clair qu’aujourd’hui, cette plateforme génère des audiences intéressantes pour le podcast, grâce à sa très forte base d’utilisateur·ices. En revanche, sa politique sur les questions de droits d’auteurs est floue, et ses procédure de mise en ligne pas toujours performantes. Voyez si vous avez une chance de rencontrer une vraie communauté avant de vous y lancer !
La diffusion de son podcast sur un site internet
Pour diffuser largement son podcast, il est important de pouvoir l’intégrer à son site, dans des articles, mais aussi dans une newsletter… Pour cela, vous allez utiliser un player intégré. Il s’agit d’un petit bout de code html qui permet l’affichage d’un lecteur ⤵️
Tous les hébergeurs proposent ce service, dans leurs offres payantes comme gratuites. Il vous suffira de copier le code de ce petit player pour l’intégrer à votre site.
⚠️ Certains clients de newsletter supportent assez mal le format de ces players, qui peuvent connaître des problèmes d’affichage. Il est plus pertinent d’intégrer de courts extraits directement dans la newsletter pour ne pas trop alourdir votre contenu.
Voilà ! vous savez tout de la diffusion de son podcast. Et si vous voulez aller plus loin sur la communication autour de votre podcast, c’est par là !